远丰电商小编了解到：3月4日，在第五届天猫金妆奖上，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，在2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。其中包括Tom Ford、东方季道、Glamglow等九大国际品牌与天猫正式签约，宣布开店事宜。

新国际品牌的入驻，显示欧美、日本、韩国这全球三大美妆高地的主流高端品牌都已入驻天猫。

有调查显示，2018年，天猫美妆的增速超过60%。天猫也为美妆品牌带来了巨大增长。据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌来开店。 

年轻消费者的大量聚集，国内化妆品市场的品质缺乏，以及新一代消费者在消费升级的环境下对高端品牌的青睐，带来了强大的消费力。

而2月底，爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌入驻京东海囤全球，据京东数据显示，爱茉莉太平洋海外事业部自2017年与京东海囤全球开展合作以来，整体业务一直呈现增长趋势。2018年京东618期间，爱茉莉成为京东海囤全球美妆类目销售亚军。

甚至，德国时尚电商Zalando将陆续在欧洲各站点上线其相对较新的美妆品类。据悉在接下来的两个月里，其瑞典、丹麦、法国、比利时和意大利站点都将开始销售美妆产品。可见，不仅国内的跨境电商商家，国际电商商家也把目标投入到该类目领域。

可以说，美妆跨境电商企业的发展前途看好，今年很可能迎来爆发式增长。

我们从该领域的行业特色分析：

从市场份额开看，有消息显示，目前跨境电商涉足美妆的卖家尚不足10%，而且市场巨大，2016年全球彩妆产品的市场1862 亿欧元右，预测到2022年将达到2500亿欧元。所以，该市场的份额远远不及饱和状态。

从人群趋势来看，按多跨境电商平台的统计，如今90后是美妆消费的主力，甚至占比越来越大，主要人群来自于企业白领和在读学生。此外，再者，除了女性，男性在美妆上花钱越来越多，而且更舍得花钱！

年初，京东曾发布了《2018-2019美丽新起点美妆消费报告》，报告显示，两年男性的美妆消费群体也越来越壮大，而且男性护肤老三样“洁面、水、乳液”的占比走低，口红、面膜、精华的占比提升。数据证明，男性的护肤已不再停留于洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。

所以，跨境电商商家需要针对年轻的消费群体，包括男性的消费习惯做深入调研和运营策划安排。

从消费习惯来看，与国内消费者只认可奢侈品牌不同，国外跨境电商平台的消费者更看重好用、性价比高、简单大方的产品。总的来说会更考虑实用性和性价比！渐渐的国内也催生了一些优质彩妆品牌，并得到了市场的广泛认可。

从大平台和跨境商机都看好并投入美妆类目跨境电商的市场形势来看，美妆今年很可能成为爆发式增长的类目！