前言：微信小程序现在已经是很多企业以及商家在线上必配的了，相对于电商来说，过去微商城的出现拓宽了电商以及微商的获客渠道，通过微信这一平台能够为商家提供更好的推广方式，也有助于商品的推广。而微信小程序的出现，同样也给商家创造了巨大的流量红利。对于商家来说，小程序和微商城的区别有哪些呢?又该如何选择呢？

小程序和微商城共同点

1、依附于微信的一个电商系统

无论是小程序还是微商城，都是可以接入在微信公众号里面的一个电商系统。用户关注了我们的公众号，就可以在公众号的菜单栏目进入我们的微商城或者小程序。

2、功能实现上都可以

无论做小程序还是微商城，在功能上开发上二者都可以实现：比如分销，在线支付，商品展示等功能都可以开发出来。只是开发的方式不一样。

小程序和微商城区别

1、用户体验

小程序有着比较良好的用户体验，而微商城在用户体验方面目前还不是特别友好，加载速度缓慢，页面响应时间有点长。

2、入口场景

小程序有着比较丰富的入口场景，用户可以通过搜一搜、扫一扫、附近的小程序、微信好友的转发等六十多种渠道进入商家的小程序店铺。而微商城的入口场景相对比较单一，用户只能通过微信公众号，或者通过微商城链接进入。

3、用户留存的效果

小程序有着比较好的用户留存的效果，用户在使用过之后，可以通过微信下拉框、搜一搜等多种渠道，再次找到微信小程序，但是微商城的留存效果相对来说不如小程序的效果好，用户一旦离开，只能通过微信公众号这一种方式再次找到。

4、操作方式不同

微商城，是基于微信公众号开发的，需要用户关注服务号，然后点击自定义菜单，才能进入对应的页面。整个步骤算下来至少三步，如果是用订阅号开发的，功能多，操作步骤至少要四步，整体层级比较多，显得繁琐。小程序，是基于微信开发的，没有任何层级，用户可直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，可以说是功能强大，易操作，更有利于商家推广和留存客户。

5、运营方式不同

微商城，是基于公众号粉丝运营的，不管是原创文章或者搞各种营销活动，都是为了吸引用户关注，利用营销手段来引导他们在商城里消费。所以做微信商城只是一个开始，后期需要想方设法吸引别人关注。

小程序和微商城如何选择？

小程序：

小程序作为微信推出的产品，是微信生态下的一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省下载安装成本。小程序整体操作体验接近原生应用，比网站访问速度快，体验更加流畅，并可实现APP的核心功能。UI及操作流程与微信的统一，直接降低了用户使用难度成本。深度绑定微信，12大流量入口，推广更简单。

综合分析，小程序的主要作用就是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微网站。小程序的市场目前还在不断发展中。

微商城：

微商城通常以微信商城的形式展示，相当于把电脑上的商城搬到了手机，放置在微信的入口链接中。可以是自建平台，也可以选第三方平台。主要依靠微信公众号的功能进行商品销售或者服务，依靠微信这个平台来实现商机。优点是微信使用基数大，如果你粉丝多，传播就大，利于商品推广。但是功能、性能不及小程序。

总之，小程序和微商城的不同在于，小程序要么是照着文档自己开发或者外包给别人给你开发出相应的功能，可设计性改造性强，有自己的特色，各个小程序都不太一样，小程序可以满足各个行业领域的产品交易。

微商城就跟淘宝开店一样，除了卖商品处理售后没别的功能了。对于商家而言，若有一定的粉丝基础，又想开拓更多客源，微商城和小程序都可以做，实现两手抓。如果粉丝较少，不妨做小程序来获取更多客源。

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